A pesquisa buscará compreender, de início, a categoria de persona, que amalgama inúmeras características do “cliente ideal” no contexto do marketing digital. Em seguida, buscar-se-á relacionar esse constructo contemporâneo com a noção de pessoa pensada pelo viés da antropologia social. A hipótese da pesquisa é vasculhar a posse recíproca entre os humanos (pessoas) e não-humanos (personas). Nosso principal objetivo é compreender como essa relacionalidade está no cerne de momentos cruciais da tomada de decisão que podem afetar o consumo de produtos e até mesmo o resultado de eleições “supostamente democráticas”.